招聘会招聘海报-招聘怎么写吸引人

招聘会招聘海报-招聘怎么写吸引人

海报属于广告招聘吗

海报可以属于广告招聘,但不一定都是。一般情况下,海报是用来向外界宣传某种信息或产品的一种媒介,因此,如果一份海报是用于宣传招聘信息的,那么它就可以被称为广告招聘海报。广告招聘海报通常会在招聘会上或公共场所进行张贴,以吸引更多的求职者应聘。但是不是所有的海报都是用于招聘的,例如音乐会的海报、电影的海报等,并不能被称为广告招聘海报。

招聘怎么写吸引人

招聘怎么写吸引人

招聘怎么写吸引人简短?现如今,人人都讨论难,企业的竞争是人才的竞争,令招聘工作是越来越难做,人才竞争的激烈,HR应该从开始就要做好准备,那么招聘怎么写吸引人呢?

招聘怎么写吸引人1

一、企业的简介

企业的简介犹如求职者的简历一样重要,招聘企业与求职者都是属于双向选择,都有各自的权利。所以,招聘信息上需要展示企业相关信息,如发展趋势、主要经营范围等等,通过这些描述,让求职者自行判断自己是否愿意到该企业上班。虽然,求职者对企业的简介要求并不高,但是如果什么信息都没有,会给人留下一种坏的形象,就像你自己都不在乎自己,谈何让别人在意呢?

二、全面的岗位描述

招聘岗位的职责内容介绍对求职者来说十分重要。所以,在招聘内容上要尽量把岗位“推销”出去,要对岗位进行全面的介绍,明确该职位的具体内容,求职者可以根据自身专业技术是否与企业相符合进行思考。这样不仅可以提高招聘工作的精准率,还能便于求职者决策。

三、福利待遇及薪酬

所谓“鸟为食亡”,任何一个求职者都想通过用自己的本事获取更好的物质生活。然而,想要吸引人才,福利薪酬很关键。所以,在招聘内容中最好做出一个大致的职位薪酬。像HR也是过来人,当年在求职时,企业如果说明没有大致的薪酬,我根本是不会浪费时间考虑的。其实,除了固定的薪酬,福利也是很吸引求职者的。如招聘信息如有技能培训、团队活动、定期旅游、人才竞争等等,都是一项加分内容。

四、招聘内容上格式清晰

在招聘内容中,格式一定要有条理,让求职者阅读起来简单易懂,重点的介绍可以加粗,以引起求职者的注意。总之,招聘内容对于企业来说很重要,意味着能否通过招聘内容吸引更多优秀着进军企业。所以,招聘内容里一定要挑重点的'说,如简明介绍企业优势、岗位突出、漂亮的薪酬待遇等等,要让求职者看完就无法忘情才好。

招聘怎么写吸引人2

首先,了解招聘广告的定义,什么是招聘广告?指企业招聘人才时在相关的招聘媒体(含网络招聘、报纸招聘、现场招聘、店面招聘)发布企业的招聘信息,同时也是对企业的一种宣传。

其次,了解招聘广告的组成部分,主要有:公司名称、企业简介、岗位名称、招聘名额、职位描述、职位要求、联系方式等几个环节组成。

最后,系统学习招聘广告怎么写吧:

1、首先要知道招聘广告是给谁看的,看看里面的内容是不是能够打动对方。

2、其次是渠道,知道招聘广告发布的媒体是什么,能从哪些渠道发,哪些效果好,这点很关键。

3、招聘广告中可以加入一些诱人的条件,比如公司定期组织培训、对人才如何晋升等关键点突出来。

4、避免不必要的争议,广告招聘的内容不能有对种族、性别、年龄的偏见。

招聘分为线上和线下,线下一般指的是招聘会。校园招聘等等,这些就需要有的招聘海报了,招聘海报要求,岗位突出,待遇明了,因为海报有限制的空间,所以要求简洁的企业优势,挑重点说,把亮点最好的展现出来,避免求职人群走马观花遗漏招聘岗位。

线上招聘一般就是网络招聘,因为不受字数限制,对于岗位职责和要求可以做详细的介绍和描述,并且薪资待遇,作息时间和一些福利都能体现出来。

招聘怎么写吸引人3

创造=复制+转化+结合。

复制是一切的基础;转化是提炼逻辑、总结规律;而结合是最终创意的形成。

首先你需要大量地看、大量地阅读、大量的记录、大量的观察生活,不停地积累自己的“复制库”。

你要及实地站在前人的肩膀上,去转化这些“复制”来的东西,归纳它们的形式、提炼逻辑,总结规律,挖掘本质,把他们转化成自己可以用的东西或方法论。

最后,就是要与现有的东西进行结合,将一系列事物相互连接起来,进行重组。比如可以结合你的产品/服务/用户,也可以结合你在“复制”过程中发现的新元素。这就是所谓的:创意,就是旧元素的新结合。

学校招聘会邀请我们公司参加，要准备些什么呢？（急）

第一阶段:

准备阶段,要做的工作有确定招聘职位和人数;成立招聘小组;联系招聘学校;准备相关资料。

1、确定招聘职位和人数:这是招聘应届生的前提,就是要招哪些职位的储备人才,要招多少名。只有明确了这两样,才能确定去哪些学校招聘,招聘哪些专业的学生。

2、成立招聘小组:招聘小组最好由人力资源部经理负责,甚至主管人力资源的副总负责。不要以为招聘应届生相对比较容易而忽视,其实际不然,就象前面提到的,如果安排一个刚毕业两三年的招聘专员负责面试,学生们会以为企业不重视招聘工作,甚至会认为企业不重视人才,而对该企业打了负分。招聘小组主要职责是准备招聘前期资料、制定招聘计划和政策、招聘实施、面试等。

3、联系招聘学校:招聘小组根据公司批准的招聘计划、历年各校的接收毕业生情况、本年度各校生源状况和各校往年毕业生在企业的表现等情况,选定相应的高校,在招聘工作具体实施前,招聘小组将招聘计划发送给各高校的毕业生分配办公室,并与学校保持联系。

4、准备相关资料:包括制定招聘政策(包括招聘整体实施、招聘纪律、招聘经费等)、明确小组内部分工、准备面试相关的表格、准备企业宣传资料等。

第二阶段:招聘实施阶段,要做的工作有发布招聘信息;收集和筛选应聘资料;测试与面试;录用。

1、发布招聘信息:通常招聘信息的发布方式包括以下三种,供招聘人员选择:

在公司网站(包括各子公司网站)和校园网站上刊登招聘信息,介绍公司本年度应届毕业生的需求、用人标准、招聘程序、人力资源政策以及应聘方式等。

在校园内部张贴海报,宣传企业。

在校园举办招聘推介会,加强毕业生对公司的感性认识,并树立良好的公司形象,吸引潜在的应聘者(在校生)。招聘推介会所用资料,事先公司统一制订,并且在推介会演讲的人员必须事先经过培训。

2、收集和筛选应聘资料:对应聘人员的资料进行初审和筛选是招聘工作的重要一个环节,可以迅速从求职者信息库中排除明显不合格者,提高招聘效率。同时,也可将所有求职资料进行记录归档,为人力资源部的事后分析工作提供素材。应届毕业生自己提供的资料也许有虚假成份,招聘人员需要通过多种渠道证实其真实性,比如到所在院系核查分数、奖励情况等。

3、测试与面试:

测试既要准确有效,又要简便宜行,建议以下几种测试方式,可根据具体情况选择:

专业知识测试。招聘小组需在出发之前准备好各专业的测试试卷。

分析能力测试。事先准备一些案例,要求几分钟以内答完。

无领导小组讨论。这是一种对应聘者集体面试的方法,对于应聘者较多,最适宜采用这种方法,每一次选5-7人为一组,每组20-30分钟的时间。通过让应聘者平等地集体讨论给定的问题,考察每个应试者的综合素质,主要包括:口头表达能力、处理人际关系技巧、灵活性、适应性、情绪控制、自信心、合作精神、性格特点等。

面试:有些职位人员可能通过测试能够判断,但是绝大多数职位还是需要借助面试来判断。面试前要准备好每个职位的面试考察要素、面试题目、评分标准、具体操作步骤等,并且统一培训面试人,提高评估的公平性,从而使面试结果更为客观、可靠,使不同应试者的评估结果具有可比性。由于应届毕业生没有工作经验,因此对他们的面试重点在于考察基本素质,即对潜质进行考察。比如第一位跟我打招呼的女学生灵活性很强,而后两位男女学生灵活性较差,没有意识到从接触招聘人员的第一时间起己进入了面试阶段。

4、录用:面试合格的人员可以确定为录用对象,根据应届生招聘的相关规定签订协议。但是,不是签订协议后就万事大吉,还需要做好后期跟踪,因为优秀应届生很有可能被其他的企业相中,因此需要通过后期跟踪,打消他们另谋其他企业的念头。

第三阶段:应届生接收与跟踪阶段

应届生接收:人力资源部需要在网页上或者通过其它方式,通知毕业生公司位置,乘车路线;如有可能,需派人去车站出口设接待点。到企业后,要热情接待,安排好他们的食宿,毕竟他们对社会还有陌生感。同时,尽快安排入职培训,让他们了解企业,了解企业的运作,使他们更快的融入社会。

跟踪阶段:人力资源部要定期了解应届生的心态,听听他们的声音,及时给予帮助与引导。不能用对待社会招聘人员的方式对待应届生,他们需要更多的时间熟悉企业与本职工作,需要更多的理解与引导。企业始终要思考的一个问题是"如何让应届生在短期内完成从学校到企业的转变?"因为转变所花的时间越短,企业支付的培养成本越低,应届生也会越快为企业创造价值。

简约社团招新海报-社团招新宣传海报该怎么设计？

社团招新海报怎么做

招新海报制作步骤具体如下:

1、新建背景:分辨率一般为72像素/英寸。

2、设置背景色。

3、设置渐变颜色和变化方式。

4、抠图

5、复制并移动图片。

6、编辑并美化文字。

7、抠图。

8、复制并移动调整图片。

9、合并可见图层。

社团招新宣传海报该怎么设计？

炎炎夏日在这大好时光里很高兴为大家解答这个问题,让我们一起走进这个问题,现在让我们一起探讨一下。

以下我为大家分享,我个人对这个问题的看法与想法,希望我的分享能给大家带来帮助,也希望大家能够喜欢我的分享。

你好,作为一名设计领域的创作者,下面我为大家分享一下我对这个问题的看法。

创作思路

海报的基本要素有:图像素材、文案、色调、字体排版这几点,根据这几点要素,我们可以分解校园海报的制作流程。

1.首先我们确定海报的宣传调性

根据活动主题的不同,我们确定海报的基调也相应的不同,比如读书会主题的海报我们会选择文艺清新的基调;吉他社招新海报要有乐器、音符这样的素材;招聘会就要体现出求贤若渴的基调。

2.根据海报基调来选择图像素材

以招聘海报为例,首先确定海报基调是比较正式,并且能体现人才的与众不同,我们在易图上选择如下的背景素材,利用醒目色与背景色相区别出来,十分切合招聘的主题

3.根据主题和背景撰写文案

(2、3步没有严格意义上的先后顺序,无非是根据背景确定文案或是根据文案选择背景)

文案是仅次于图像给人带来最直观信息传达的部分,所以文案撰写要准确、简洁、有力地表达海报主题,也就是俗称的简单粗暴。

4.字体排版,配色

这张招聘海报的主色调是红蓝对比,所以我们的字体选择大气正式的思源黑体,字体颜色同样选择红蓝色。

字体的选择也会影响整体版面的风格,根据海报风格合理选择字体,比如下面两种风格的海报字体风格就迥异。

5.确定视觉层级

什么是视觉层级?就好比你看一个漂亮的小姐姐,有的人习惯先看五官再看衣着最后看身材,而有的人习惯第一眼看衣着。合理的视觉层级就是让小姐姐的五官、衣着和身材的搭配让人依次观赏都能得到美的享受。

一般的视觉流程:由左到右、由上到下、由大到小、从近到远、暖前冷后、由亮到暗、从清晰到模糊

我们这张招聘海报上半部分留白我们可以将文字信息放在上半部分,一张招聘海报文字信息主要有slogan、招聘职位、招聘条件、联系方式,如果是活动海报还要附上文字说明介绍活动流程和主办承办。这么多信息要根据重要程度进行层级排序,确定视觉层级,合理的排序能让读者快速或缺海报重要信息,根据层级依次获取有效信息。

以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议,我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享,大家如果有更好的关于这个问题的解答,还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里,祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活,健康生活每一天,家和万事兴,年年发大财,生意兴隆,谢谢!

准备手绘一张书画社团的招新海报，求创意

我觉得以画为主。

首先先画一张岁寒三友或者春归图(鸟)的国画(我想对你应该不难),然后用毛笔在一旁(或中间空隙处)协商招募的人数、原因、条件等等。

或者你也可以换一个主题,用素描或水粉的建筑物为低,再写上主题,这里提供一个创意

这幅人面狮身像画在画纸的左边,中间

或右边写上主题,左边写上社团名称。海报尽量大,2开或一开。毕竟我也办过社团

:-)望采纳

多场景海报?海报几个场景融合在一起怎么制作?

单场景到多场景图的区别经常拍摄的摄影师群体一定会有的客户的需求拍摄“KV广告图”，这次我们就围绕着困扰很多小伙伴的“KV广告图”和“场景图”展开说说这两者的差别。 一、KV和场景图的区别 KV图往往指的是产品或者品牌的主海报，也就是我们常说的主视觉海报。也就是对整个传播运动的核心主题或者核心概念的视觉表达。同时，一般情况下，也会作为后续所有视觉延展的基础。 KV图的核心点在于要有一个核心的视觉表达，除了单纯的画面好看、产品突出之外，更要在视觉上有所创新和进步，并成为后续同系列产品的衍生的根基。 但是场景图往往就会有所不同，这方面的不同不单单是应用环境的不同也取决于场景图并不承担KV更多的职责，特别是在电商发达的今天，场景图往往会更加强调消费者的使用场景促进产品的销量。 在逻辑上，KV定下“视觉锤”，场景图在统一视觉下更强调应用场景、消费者使用、功能解释等相关功能。 二、市场应用 相信大家对于KV和场景图有了基本的区别认知了，那么在市场应用上又有什么不同呢？ KV更加强调品牌的高度，所以在拍摄此类图片的时候会更依据客户的品牌属性而做拍摄创作。 比如上图是我们在收到客户拍摄需求之后，拍摄上紧扣春季、樱花、口味等核心元素，将元素融合到画面中。除了更加体现春季之外，整体配色上面也是与当季粉色紧扣。 知道了这两者的不同，那么我们在进行拍摄的过程中就会有所侧重和不同。当然因为使用的场景不同，也会有更多的拍摄上的不同，根据我们的经验给大家一些小建议，抛砖引玉。 三、拍摄上的小建议 1、场景营造 因为KV更加强调品牌，所以在拍摄上更加代表品牌的形象。比如我们服务的大董旗下的系列产品，“意境”是一个很重要的场景关键词。 不同的产品我们给到的场景一定要和客户的品牌高度契合。而场景图上面则要落地一些，产品的不同卖点、使用场景、操作演示等等都是场景图的主要应用范围。 2、拍摄精细程度 在KV的拍摄当中，往往对于画面的拍摄会要求更多，不管是相机、灯光、场景、造型等等有着更高的要求。大家日常出门看到的街头海报，公交站台、电梯广告、映前广告等等，往往具有更大的屏幕。而在这些渠道进行投放KV广告的时候，那些平时我们看不到或者没有注意到的细节就会成为决定这张片子成败的关键。 3、后期程度 同样因为拍摄的精度不同，后期上面也会有更多的投入。不管是瑕疵还是影调等常规的后期手法，大量的合成也是KV主要使用的后期手段。 大家可以去想象一下电影海报当中的各种场景合成，其实在商业广告中，商业摄影师也会拍摄大量的素材给后期提供相关的便利。方便后期在最终的出图时候，可以保证每个像素都有最佳的状态。海报几个场景融合在一起怎么制作?首先确定场景分辨率是否一样，如果不一样，不管怎么融合都很突兀。 其次，确定场景的光影相同。 第三步，你只需要调整一下色调啊。图层上方调一下正片叠加啊什么的就可以了/串联场景重构产品例子有哪些在消费升级的环境下，营销场景化的趋势日渐明显，营销向精准化、场景化模式转型，成为一个重要的营销趋势。品牌应该如何定位差异化场景，精准触达消费者呢？本文借用九个经典案例，深度剖析场景营销的玩法。 根据腾讯数据实验室与尼尔森共同发布的《2017中国零售行业营销白皮书》可知：零售商的品牌诉求在增长，着力打造品牌差异化。而传统促销手段难以做到场景化、精准化。场景化营销逐渐在数字营销中扮演重要的角色。顾名思义，场景营销需要将产品切入一个准确的场景，将消费者带入该场景，以适应消费需求。那该如何洞察消费需求，深度解剖消费场景呢？让我们通过王老吉、士力架、星巴克等品牌的成功案例一窥秘诀。——AnnaHU 01、依靠包装升级，创造新的消费场景 1.农夫山泉 去年，农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出了“15L一次性桶装水”，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。 与普通19L桶装水相比，15L桶装主打一次性使用，无二次污染更为安全。此外，无需桶押金，无需退桶，更为便捷。与4L、5L小容量相比，15L容量更大，能够满足一个家庭一星期的饮用量；其次，贴心的设计可将水直接放置饮水机，撕开提手，揭开瓶盖贴膜，插入饮水机。 在此之前，农夫山泉就早已布局家庭后厨场景。 2016年农夫山泉七款产品被指定为G20峰会专供饮品。其中，4L装天然矿泉水为后厨指定用水。农夫山泉趁势为桶装水制造出了“做饭用水”的卖点。拍了系列广告片，打出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念。宣告进军家庭生活用水和后厨用水。 农夫山泉邀请G20峰会国宴大厨担当代言人，打出“做饭用农夫山泉”的概念。邀请煮饭仙人，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。 农夫山泉煮饭仙人TVC 图片来源：腾讯视频 上海一线营销策划有限公司总经理丁士安曾作出判断：在饮用水市场，接下来社区用水和家庭用水将迎来爆发，尤其是家庭用水，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。 据前瞻产业研究院《中国桶装水行业市场需求与投资分析报告》显示，目前中国家庭桶装水普及率已达到30%以上，年消费达到300多亿元。农夫山泉此举，可谓在既有市场份额和未来消费空间的双重布局。 除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖的学生水。其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。 农夫山泉运动盖水 图片来源：杭州网 同时，农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出了“共享天然，绿色出行”的主题活动。推出了一组画风非常喜感的生活场景海报。 农夫山泉支付宝合作海报 图片来源：农夫山泉 这组海报生动地展示了骑车、健身、游戏、带娃、挤地铁五种生活场景。 农夫山泉巧妙运用场景营销的手法，创造了新的消费场景！可谓是产品力与营销力的完美呈现。 2.王老吉 去年9月，王老吉新品黑凉茶于京东商城首发，以电商为主要销售渠道。 此次王老吉新品在包装上大变身。除了颠覆经典红色，还在瓶身上设计88种图案，包括女团、手办、漫画书等契合年轻人喜好的元素。该包装获得了2017年德国红点奖。同时在宣传上，也注入“宅、猫、二次元”等诸多代表年轻人生活态度的关键词。 王老吉黑凉茶 图片来源：东方网 王老吉黑凉茶宣传图 图片来源：站酷ZCOOL 可以看出，黑凉茶瞄准的是年轻人群体。这个群体容易因个人生活习惯导致身体状况失衡。故黑凉茶采用王老吉加强型配方，可以更快解决年轻人群惯性上火问题，与产品定位契合。成为凉茶的又一细分品类。 之前从凉茶广告以及线下销售来看，凉茶消费场景依然主要集中于餐饮渠道，即饮需求潜力并未获得足够开发。王老吉希望通过此次包装升级，重新定义消费场景。在首发的京东产品详情页，黑凉茶聚焦于“玩乐、加班、旅行、聚会、休闲”五大场景。 王老吉黑凉茶使用场景 图片来源：搜狐号THINKDO3 后续又有更加生动形象的场景描绘文案。“只要赢一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“专治BUG就是我的风格”等，直接点明这款产品适用的场景——熬夜打游戏、暴饮暴食、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景。 据食品板报道，抢购时间从9月14日起，预售页面显示，截至9月8日，已有近20万人参与预售。 中国食品产业分析师朱丹蓬指出，市场调查发现，目前的凉茶核心消费人群一般是20—30岁的大学生以及职场新鲜人。开始逐渐关注自身饮食健康管理，于是转而关注与消费凉茶。这些人群更加注重消费体验和产品附加值。此刻，凉茶行业显然需要一个更倾向于情感性诉求的年轻化表达方式。 尼尔森中国创新资讯副总裁乔达明表示：改变传统的推广方式，选择在包装进行创新，也是非常重要的。尽管此举不涉及产品层面的创新，但适时的在包装层面创新，也能够很好的推动市场。 包装相对于其他的营销手段会有更高的投入产出回报，超过64%的消费者愿意因为包装而购买一个新品，而包装的产出比更是传统广告投入的50倍。并且随着市场的细分化和数字化，消费者能够通过不同渠道接触更多产品，浏览的信息也更加碎片化。只有包装是百分之百触达消费者的，随着我们每天看到不同的产品包装和内容的机率增加，包装与消费者的互动也更加频繁。 王老吉突破性增长背后，有瓶装市场的大力开拓、有精品凉茶的推出，有消费新场景的开拓、有“新晋网红”黑凉茶、有强势营销等的共同功劳。这些大大提高了王老吉在年轻消费群体的品牌认知的认同。 3.河豚有情绪 去年4月，时任青山资本董事总经理的李倩辞职，8月，携“河豚有情绪”投身于休闲零食市场。这家“有情绪”的零食企业逐渐进入人们的视野。有情绪零食以15款原创场景零食首发，包括追剧、考试、佐酒、办公室抗饿等不同场景。比如，四六级地瓜片，就是一个典型的结合了背单词场景的产品。 河豚有情绪“四六级必过”地瓜片 图片来源：36氪 再比如，“手撕鬼子面包”对应的是上班充饥的场景，“一人饮酒醉”对应的是饮酒的场景；“范贱文”则戳中了年轻人喜欢互怼的场景。这些结合了年轻人生活场景的零食，相比于传统零食，更能满足年轻人的个性化消费需求。 创立半年内，有情绪在全国各地已经拥有50万粉丝，打造出了4个子品牌，30多个SKU。9月产品正式上线，刚上线一个月月销售接近百万元，目前月流水150万元左右。再从模式看，有情绪选择了全零售渠道，触达消费者的方式十分多元，包括电商，自营门店，线下商超，以及办公室零食货架。峰瑞资本合伙人李丰提出，“未来，零食品类在线下应主动创造场景式消费，而非靠刚需来拉动”的认知。 创始人李倩在分享中提到，“过去我们看到的零食分类，都是以传统的生产侧逻辑，按照膨化、坚果、蜜饯等工艺分类的，这样的分类是工厂思维的分类，你从消费者的视角看就会发现其实消费者并不关心这样的分类，他们更在乎场景和情绪，更在乎自己的实际需求。” 她和团队通过用户调研测试，了解年轻人“核心情绪点”，将其结合零食食用场景，放大零食的情感影响力，帮助消费者通过零食消费表达情感，传递群体标签化认知。“场景零食”是有情绪相比其他零食的一个差异化定位。即使是同样的产品，有了这个定位之后，消费者的认知也会产生变化。比如有情绪做了"国内首款佐酒零食"，那么同样的凤爪在其他人那里是凤爪，在有情绪这里就是佐酒零食。还比如有情绪想做车载零食，不同的零食组合起来，加上特定的包装，就和开车结合在一起。可以说，“有情绪”开启了零食消费场景化的一种新的可能性。 02、餐饮商洞察消费需求，开辟消费新场景 1.星巴克 去年星巴克在广州开了全国首家社区体验店。这是星巴克中国第一次将门店开设在居民住宅区内，也是星巴克对“第三空间”场景的一次升级。 星巴克的商务形象早已经在多数消费者心中根深蒂固。对星巴克来说，如何突破场景单一的瓶颈是需要努力的方向之一。社区店就是其打造生活化场景的一次尝试。 星巴克社区店 图片来源：咖门 在环境上，这家社区店努力营造生活氛围。店内采用具本地特色的装修风格，店外有小庭院可供休憩。在店内甚至为孩子设置专门的阅读区域，给孩子和妈妈们提供自由休息的空间。 在饮食上，为了照顾无法接受咖啡的小朋友和中老年顾客，社区店可提供无咖啡因的饮品。星巴克还将标准化的盘子和杯子替换成更有美感的餐具。星巴克在社区店里还提供送餐到桌服务。 同样被考虑到的还有宠物，门口设置了牵引绳挂钩，宠物床和宠物饮水区，门店内的黑板上还贴着宠物小知识。可见，星巴克为营造更为温馨的场景做了很多新的尝试。 星巴克的成功常常建立于为顾客打造社交中心的基础上。如果说之前的星巴克是给中高端白领打造一个比工作环境更轻松的第三空间，社区店则是从生活切入，打造更生活化的消费场景。 在中国布局社区店前，星巴克已于2016年在美国开设过社区店。星巴克的美国零售运营社区投资部总监RodneyHines说，他衡量星巴克弗格森门店是否成功的标准是，它在社区的“社交中心”角色塑造上能够做得有多成功。星巴克弗格森门店已然成为社区内招聘会、诗歌朗诵和学校董事会会议的场所。 星巴克在密苏里州弗格森开设第一家门店一年后，取得了不小的成功。星巴克透露，星巴克弗格森门店销售额实现了15%的增长，员工流动率也很低。(来源：红餐网) 提起星巴克，我们多半还是会联想白领、精英、西装这些内容。当下中国，星巴克尚未成为真正意义上的“第三空间”。要完成这一蜕变，消费场景或者说店铺位置是关键因素。(来源：铱星云商)而各国情况的不同，使得社区店在中国的销售与发展状况，依旧处于未知，还有待继续观察与考量。 据波士顿咨询公司研究，购物中心在中国社会零售市场占比达到43%，几乎占据了零售业的半壁江山。另外，在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60-70%，而目前在中国整体水平还不足30%，社区商业蕴藏着巨大的发展潜力。 与此同时，在新生代消费群体崛起以及O2O、外卖平台兴盛的大环境下，“懒、宅文化”逐渐成为制约购物中心发展的因素，而社区商业因为更接近消费者，可以提供更加便利的服务，因而受到的影响较小。因此越来越多的商家和品牌开始重视社区。 2.必胜客 去年圣诞季，必胜客宅急送推出一场圣诞限时活动，为营造节日聚会场景，为活动造势，与美团外卖合作，推出创意短视频。短视频的设定为，主角刚进电梯就接到朋友电话，马上要到自己家办圣诞party。时间紧任务重，需要在极短时间内准备一场party，着实是个难题。 为了精准地传达“说到就到”的概念，必胜客宅急送利用了回家路上的一个极致的场景——电梯。此时电梯幻化成一个菜单的载体，同时巧妙运用电梯中的楼层按键，变成了外卖点单的形式。将整个电梯场景转化为外卖点单的场景。整个场景很有新意。 必胜客短视频电梯场景 图片来源：Weibo 电梯到，门打开，朋友和必胜客宅急送骑手已在等待，迎合了这次传播的主概念，“说到就到的不止电梯，还有必胜客宅急送的圣诞美食”。 必胜客宅急送骑手 图片来源：Weibo 如今，很多品牌在做营销的时候，都在尝试从营造场景的角度去吸引消费者，增强代入感，必胜客宅急送这次重构消费场景也是如此。为服务打造场景感，同时把产品融入场景，唤起消费者的诉求。 由于此次营销，仅为短期的圣诞限时活动服务，无法引起较大反响，其最终落实至销售的效果也难以评估。但通过以party背景，主人公急切需要组织party引起共鸣。围绕必胜客宅急送的“快速”，利用电梯这一极致的消费场景，间接突出“快速”。承载了广告创意，可以说是一个全新的突破点。 03、深度聚焦场景创新，打造全方位精准营销 1.士力架 在2016年，士力架首次开拓备考学习场景，与学生群体沟通，并邀请当红人气组合TFboys代言。限量产品上线一小时内即售出3526箱组合款，天猫旗舰店一小时内TFBoys定制款的交易额超过350万人民币。 2017年，士力架重启“备考”场景营销。依然由TFboys代言，同时联合作业帮APP与网易有道APP进行跨界营销。通过整合作业帮APP端开屏、同学圈、帮帮商城、有道精品课等资源实现矩阵式营销策略。 在作业帮APP上，打造士力架复习者联盟线上社区，营造线上社交场景；利用作业帮的帮帮商城协同传播让士力架的传播内容更全面的渗透到作业帮的每一位用户。通过作业帮高活跃和高粘性用户，形成用户间的二次和多次传播。 为和粉丝互动，士力架推出“士力架饿货杀典藏款”，其中包括有明星周边产品，还举办投票，深度利用TFBOYS的粉丝效应。同时赠送作业帮APP和有道APP提供的备考礼包。 士力架备考营销宣传图 图片来源：好奇心日报 此次士力架TFBoys推出的“备考”场景营销，在作业帮APP商城，TFBoys专属主题皮肤下载量高达414万。在APP上活动开屏曝光量高达每日4300万次。同时在微博平台上，共发布27条各不相同的视频广告。仅第一支广告《备考饿货通缉令-上集》，在微博秒拍视频的播放量已经达到875万次。 作为一款定位为充饥的高热量巧克力棒，士力架过去的广告不乏有趣的创意，但都围绕着“对抗饥饿”的概念展开。唠叨的唐僧、虚弱的林黛玉、有气无力的韩剧女主，都是在为这款高热量零食找到一个消费场景。 “备考”场景对士力架来说是一个新的尝试。这次营销，通过精准打造“备考”场景，借助优质平台与IP的资源，极大地提升了流量转换。 2.维他奶 早餐场景一直以来都是维他奶整个场景营销的主攻阵地。但过去，维他奶并无清晰的诉求。这一次，维他奶以“早餐先喝维他奶”为沟通诉求，深入早餐场景，联合IP麦兜，网综《萌主来了》，人气偶像Henry，成功打造了立体的场景营销。 首先，维他奶推出麦兜定制版包装，同时传播带有麦兜的病毒视频，借麦兜之口说出“早餐先喝维他奶”。在视频中，通过将早餐场景融入剧情，提出“多吃早餐，才能长到一米八。早餐先喝维他奶”；“成功前要先吃个早餐。早餐先喝维他奶”；“生活不止眼前的猪腩肉，还有诗和早餐。早餐先喝维他奶”多种言论。 维他奶宣传视频截图 图片来源：腾讯视频 同时，维他奶冠名综艺《盟主来了》，通过节目场景设置，将维他奶品牌深植入。广告定制化程度加深，与节目内容与品牌深度融合，突破了以往单纯硬广植入的模式，延伸综艺IP的价值，使广告易于接受。深度激发了用户的需求。 再借助人气偶像Henry，在广州开办“早餐音乐会”，提升影响力和话题性，覆盖更多人群。 维他奶通过精准洞察消费者的早餐诉求，提出“早餐先喝维他奶”的口号。通过IP、平台、明星等一系列的营销活动，实现对整个早餐场景的矩阵式包围，建立品牌与早餐之间的强关联。 据招商证券的报告指出维他奶在我国市场占比42%，同时借助其强大的渠道及铺货能力，以优质的场景营销，带动维他奶与早餐场景的深度关联，实现高效转化。 3.德芙 从“牛奶香浓，丝般感受”、“下雨天，巧克力和音乐更配哦”，到“德芙，纵享新丝滑”德芙在一段段故事中塑造了自己的品牌形象。 但长期以来，德芙的品牌故事一直以爱情为主线。无形中限制了消费场景。因此，德芙一直在试图打破这种局限。 从2017年春节起，德芙发力春节场景，打造立体的场景营销。邀请关晓彤出演新年微电影《年年得福》，串起关于春节的场景，引起观众共鸣，在家庭和春节的羁绊中，用德芙巧克力来表达浓浓爱意。 今年，德芙继续大力打造春节场景，同时借势上线天猫超级品牌日。德芙邀请赵丽颖和马思纯，为消费者送“芙”气。同时推出为每一位消费者专属定制的“得福之书”新年礼盒，角力新年礼物营销。 在天猫超品日前，德芙发布关于春节微电影，呈现家庭亲情。在微电影中紧扣“年年得福”的slogan，将“得福”转化为自有IP。同时为超品日奠定良好的预热基础。 德芙春节微电影截图 图片来源：秒拍视频 超品日当天，德芙天猫官方旗舰店全场5折。产品一经推出，便掀起抢购狂潮，短短12小时内，限量5000套“得福之书”已经全部售罄，店铺仅10分钟销量突破170万。 德芙携手天猫新品创新中心，基于大数据，提供精准的消费者画像。从前期的市场洞察、深入挖掘消费者礼品需求、产品概念测试、设计优化、精准库存、再到整合超品日资源，与各种媒体有效衔接，创造了一条完整、精准又高效的营销路径。由此可见，基于数据的场景营销，将产品转化为自由IP，是一条立体的、全方位的营销之路，也是对于新场景探索的成功。